- 影响者营销与人才管理是创作者经济中并购活动的重要驱动力。
- 创作者行业的其他部分一直在努力吸引买家或在公开市场上表现。
- Business Insider回顾了最近的15笔交易，以了解哪些类型的网红公司正在出售。
今年，影响力营销和数字人才公司被疯狂收购，而其他创意经济公司却未能达到它们的估值。
一些交易涉及到财大气粗的买家。市值约270亿美元的法国广告控股公司阳狮集团(Publicis Groupe)在今年7月宣布收购了网红营销公司influence。同月，全球营销公司Stagwell也宣布收购了网红营销公司Leaders。
其他一些交易则涉及较小的公司，例如去年12月宣布的网红营销公司Izea收购网红代理公司Hoozu。
在网红营销领域的并购成功案例层出不穷之际，其他获得独角兽估值的创意型初创公司（如货币化平台Jellysmack和视频喊出应用Cameo）却出现了萎缩。近年来在公开交易所上市的创作型初创公司，比如电子竞技公司FaZe Clan，也面临困境。
在过去的一年里，除了网红营销之外，还发生了一些有意义的以创作者为重点的并购交易，包括社交应用BeReal在6月份以5亿欧元的价格出售给法国游戏公司Voodoo。但Houlihan Lokey的约翰•兰博斯在8月份告诉Business Insider，提供企业对企业解决方案的创新型创业公司比那些只把有影响力的人当作客户来迎合的创业公司更适合并购。虽然数字创作者在娱乐领域是一个较新的类别，但网红营销和人才管理是成熟的业务，可以利用更广泛的广告行业的现有预算。
高盛(Goldman Sachs)分析师去年对创作者行业的估值为2500亿美元，他们称网红营销是该估值的核心部分。
该公司在报告摘要中写道：“分析师预计，网红营销和短视频平台通过广告货币化所推动的平台支出，将成为创作者经济的主要增长动力。”
根据BI对公司公告和数据平台Pitchbook编制的数据的审查，自2023年9月以来，全球范围内的网红营销和创作者管理领域出现了一系列并购交易。以下是过去12个月公布的15笔交易，以及促使买家出价的原因:
并购，为现有的营销套件增加有影响力的营销专业知识
- 阳狮集团(Publicis Groupe已宣布的收购计划有影响力的在7月。该公司表示，收购影响力是因为其专有技术、创作者网络（以及数据储备）关于他们，以及网红专业知识。
- Stagwell在7月份宣布收购Leaders。该公司表示，它被Leaders的人工智能影响者营销平台所吸引，并计划将其融入面向公关和营销专业人士的人工智能产品“PRophet Comms Tech Suite”。
- 印度人才和营销公司集体艺术家网络在7月宣布收购网红营销平台Galleri5 。创始人兼首席执行官Vijay Subramaniam表示，这笔交易旨在帮助公司提高其人工智能能力。
- 营销机构TBA Worldwide在去年11月宣布收购了网红营销公司Joybyte。TBA已经提供了整合和绩效营销产品，它也增加了Joybyte来增强网红服务，称该公司是“在TikTok时代”为电子商务客户打造的。
- 营销公司Truform Media Group在3月份宣布收购社交营销公司Socialfly，Socialfly首席执行官考特尼•斯普利策在博客中表示，此举是为了打造“更好、更多元化的业务，为我们的客户提供更广泛的服务”。
通过并购扩张到一个新的地区
- Izea的收购澳大利亚航空公司Sed网红机构Hoozu这笔交易使其得以在亚太地区扩大业务，并利用Hoozu在该地区的人才管理业务。Hoozu于7月宣布收购26个人才以进一步扩大其澳大利亚人才队伍。
- 今年3月，法国网红营销公司Ykone宣布收购印度网红营销公司Barcode 70%的股份，并在新闻稿中写道，这是“与印度网红市场日益增长的机遇相一致的战略举措”。
- 芬兰网红营销公司Boksi今年2月宣布，它收购了德国网红营销机构Influencer GmbH，以巩固其在中欧的扩张努力。
通过并购来扩大公司的客户群提供新的网红服务
- 体育和人才管理公司Wasserman在9月份宣布，它收购了人才管理公司Long Haul，以扩大其游戏和体育创作者名单。
- 意大利人才管理公司内容制作公司247年生产在7月宣布收购网红营销公司Influaction以扩大其影响力营销产品。
- 性能的营销人员霍克媒体宣布收购创意机构柠檬水，该交易将把Lemonade“独特的品牌娱乐、游戏和区块链专业知识与Hawke Media的绩效营销背景结合起来。”Hawke首席执行官Erik Huberman在声明中表示，他很高兴能够进军游戏和娱乐领域，“柠檬水”的生产技术很有吸引力。
- 加拿大艺人经纪公司Dulcedo Group去年11月宣布，它收购了创作者艺人经纪公司Influence+All，以拓展其网红艺人业务。
- 荷兰社会机构Somention 于2023年9月宣布收购了网红营销平台影响力，以挖掘“用户生成公司不断增长的潜力”内容和微影响者，”somtion的管理合伙人夏洛特·科尔曼在声明中说。
- 内容营销机构确定媒体去年12月宣布收购了UGC和网红营销机构NOVA +，以扩大其直销业务，该公司首席执行官在发布会上表示，这是一款面向消费者的高性能产品。
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