- 谷歌的替代计划e首席运营官在Chrome浏览器上应用新技术的用户正遭遇广告科技公司的新挑战。
- Index Exchange和Criteo指出，谷歌的隐私沙盒给出版商带来了巨大的收入风险。
- 谷歌计划在2025年前逐步淘汰Chrome浏览器中的cookie，但这一截止日期已多次推迟。
谷歌(Google)在其广受欢迎的Chrome浏览器中取消追踪cookie的计划正遭遇越来越多的反对声音。
广告科技公司Index Exchange和Criteo在最近几周表示，在对谷歌的隐私沙盒(Privacy Sandbox)进行深入测试后，他们发现谷歌的cookie替代计划在宣布约四年后仍未准备好推出。谷歌表示，计划在2025年结束对Chrome浏览器cookie的支持，但这一截止日期已被推迟多次。
本文仅对Business Insider订阅者开放。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．隐私沙盒提供了一组API（应用程序编程接口），旨在提供与第三方cookie类似的功能——例如广告定位和测量——而不损害用户隐私。
几个月来，几家广告科技公司一直在使用谷歌的隐私沙盒(Privacy Sandbox)进行深入测试，因为Chrome关闭了1%用户的第三方跟踪cookie。这使得这些公司看到了cookie消亡对广告价格、网站加载速度和出版商广告收入的影响。其中一些公司参与了一项资助计划，谷歌为测试这些技术所需的投资支付了数百万美元。
到目前为止，结果并不乐观。
周二，帮助出版商实现网页货币化的供应侧平台Index Exchange发布了一篇博客文章，指出当前形式的隐私沙盒“对出版商和整个程序化生态系统构成了重大风险”。Index Exchange是该资助计划的参与者。
Index Exchange对100多家出版商和10个需求方平台进行了测试，结果发现，与启用第三方cookie的广告相比，启用隐私沙盒后的CPM（每千次曝光成本）下降了33%。Index Exchange表示，相比之下，在没有cookie和Sandbox API的情况下，访问量下降了36%。
该公司指出，“虽然沙盒API确实有所帮助”，但在当前的规模、可用功能和采用水平上，并没有缩小差距。
在Index Exchange发布调查结果和功能建议的几天前，上市广告科技公司Criteo发表了一篇详细的博客文章，描述了其在测试谷歌的隐私沙盒(Privacy Sandbox)时发现的缺陷。Criteo也是隐私沙盒项目的参与者，帮助广告主投放广告。
Criteo预测，如果现在关闭cookie，出版商的Chrome广告收入将平均下降约60%。该公司还声称，使用隐私沙盒配置广告拍卖的方式给谷歌自己的广告技术带来了“巨大”优势。Criteo提供了一系列建议，旨在帮助缓解这些问题。
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Criteo的首席产品官托德·帕森斯(Todd Parsons)在接受采访时表示：“我们即将迎来广告技术史上最大规模的产品发布，但基本条件尚未达成。”
谷歌的一位发言人在谈到Criteo和Index Exchange的调查结果时表示，单一的购买平台无法预测出版商的收入表现，因为出版商通常需要与数十个不同...(223 chars omitted)...最近发布了一份报告，对今年早些时候发布的一份报告进行了更新，对隐私沙盒(Privacy Sandbox)进行了猛烈抨击。谷歌发言人笼统地批评了这份报告，但补充说，IAB技术实验室现在正将重点转向讨论新功能，并与业界分享集成指导，并听取了Chrome团队的意见，这让他们感到鼓舞。
IAB Tech Lab首席执行官Anthony Katsur表示，业界普遍认为隐私沙盒尚未能很好地支持大量广告功能，包括定向广告和确保用户不会受到相同广告的轰炸。
“我们不认为cookie是生态系统中隐私问题的根本原因，但如果Chrome认为有更好的方法，我们很乐意看到它，”Katsur说。“这不是隐私沙盒目前的形式。这行不通。”
隐私沙盒需要竞争监管机构的批准
广告业不断上升的负面反馈可能会阻碍谷歌的计划。2021年，谷歌承诺让英国竞争和市场管理局(Competition and Markets Authority)监督其隐私沙盒(Privacy Sandbox)的推出和Chrome cookie的删除。
CMA希望确保隐私沙盒不会扭曲在线广告市场的竞争，也不会支持谷歌自己的广告技术，并确保用户对自己的数据如何被使用有足够的控制权。该公司一直在寻求广告科技公司、出版商和广告商的反馈，其中一些公司有望向反垄断监管机构提供有关其隐私沙盒测试的详细报告。CMA还考虑了英国数据保护机构信息专员办公室(Information Commissioner’s Office)的建议，以确保隐私沙盒为用户提供足够的隐私保护。
在定于周四举行的英国大选之前，记者无法联系到CMA置评。今年4月，CMA发布了关于隐私沙盒流程的最新季度更新报告，称谷歌正在履行其承诺。
几家广告科技公司——包括其他获得资助的公司——告诉《商业内幕》，他们尚未准备好公布自己的隐私沙盒测试结果。
一家SSP的广告技术高管在完成隐私沙盒报告之前不愿公开发言，他表示，他们同意Criteo在最近的博客文章中得出的结论，并认为从cookie的转变将给该行业带来严重挑战。
“这对各方来说都是一项艰巨的任务，”该公司高管表示。“当然有这样的技术提振，但每个人都必须改变购买模式。”
广告技术专家表示，他们需要谷歌改进隐私沙盒的许多措施可能需要几个月的时间才能实施，而且可能赶不上明年Chrome浏览器cookie的截止日期。
广告科技公司Teads的全球数据主管詹姆斯·科尔伯恩(James Colborn)表示：“我们一个季度又一个季度地看到，这些挑战正在得到解决，但公平地说，之前的时间表不够长，不足以完成过渡。”
不过，他补充说，隐私沙盒似乎已经比完全没有cookie的环境运行得更好，“对于一项处于早期阶段的技术来说，这很有希望。”
可以肯定的是，一旦cookie停止使用，隐私沙盒并不是广告生态系统的唯一选择。在Safari和Firefox浏览器上使用第三方cookie进行定位已经有很多年了，一些公司已经提出了替代方案，比如采用新的标识符或增加对第一方数据的使用。
RTB House是一家与品牌和代理商合作的广告技术公司，它也一直在测试cookie和隐私沙盒的替代品，尽管它观察到与Criteo相似的动态，但它采取了不同的立场。
RTB House的首席商务官迈克尔·兰姆(Michael Lamb)表示，“我们的评估表明，当时机到来时，这个生态系统将做好充分准备。”
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